头条！翡翠烟8000一条的包装“三令五申”

小哈 • 2024年06月17日 13:46 • 香烟资讯

翡翠烟8000一条的包装“三令五申”，释放何种信号？

近日，一条售价高达8000元一条的香烟“翡翠烟”引发社会热议。其奢华的包装设计更是成为讨论焦点。

“翡翠烟”的包装极为精致，以绿色为主色调，点缀着金色和白色纹饰，整体呈现出雍容华贵的风格。烟盒正面印有“中国烟草总公司”和“翡翠”字样，金色线条勾勒出“8000”的价格，彰显其不菲的身价。

然而，这8000元的价格背后，却暗藏着中国烟草总公司“三令五申”的禁奢令。

禁奢令下的“翡翠烟”

近年来，为遏制烟草消费中的奢侈攀比风气，中国烟草总公司多次出台政策禁止烟草企业生产销售奢侈卷烟。2006年，原国家烟草专卖局发布《禁止生产销售超豪华卷烟的通知》，明确规定单价超过1000元的卷烟为超豪华卷烟，禁止生产销售。

2013年，中国烟草总公司再次重申禁奢令，要求各省级烟草专卖局“加强对烟草企业生产销售超豪华卷烟的监管，坚决取缔销售价格超过1000元（条）的卷烟”。

然而，“翡翠烟”却突破了禁奢令的红线，以8000元一条的价格傲然上市。这不禁让人质疑，禁奢令是否流于形式，能否真正遏制烟草消费中的奢侈风气。

头条！翡翠烟8000一条的包装“三令五申”

包装的“小心机”

值得注意的是，“翡翠烟”的包装虽然奢华，但其外包装上并未直接标注价格。只有在打开内衬纸盒后，才会露出印有“8000”价格的烟盒。

这种“小心机”的包装设计，既规避了禁奢令的直接违规，又满足了部分消费者追求奢侈感的需求。通过隐藏价格，消费者在购买时不会产生太大的心理压力，更容易为其奢华的包装所吸引。

释放的信号

“翡翠烟”8000元一条的包装，释放出了以下几个信号：

* 禁奢令仍存在执行漏洞：禁奢令出台十余年来，仍然有企业突破禁令，生产销售奢侈卷烟。这表明禁奢令的执行力度还有待加强。

* 奢侈烟草消费市场仍有需求：“翡翠烟”的上市说明，即使在禁奢令的限制下，仍然有部分消费者愿意为奢侈烟草产品买单。这反映了奢侈烟草消费市场的需求依然存在。

头条！翡翠烟8000一条的包装“三令五申”

* 公关包装的“洗白”作用：“翡翠烟”通过奢华的包装设计，营造出一种高贵典雅的形象。这种公关包装能够在一定程度上淡化其奢侈烟草的属性，甚至将其包装成一种身份象征。

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监管建议

为了真正落实禁奢令，遏制烟草消费中的奢侈风气，监管部门可以采取以下措施：

* 加强执法力度：严厉查处违反禁奢令的烟草企业，加大处罚力度，提高违规成本。

* 完善监管体系：建立健全奢侈烟草产品的监管机制，加强对生产、流通和销售环节的监管。

* 加大宣传教育：普及禁奢令相关规定，引导消费者树立理性消费烟草的观念。

只有通过多方协作，共同努力，才能真正遏制烟草消费中的奢侈风气，维护公共卫生。

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