奥驰亚：狭路相逢，『先掉链子』？

阿烟 • 2024年06月19日 07:35 • 香烟资讯

前段时间，对菲莫国际的一季度财报进行了全面分析，展示了国际烟草头牌（除中国市场外）的最新动向。除了菲莫国际外，专注美国市场的奥驰亚集团近期也发布了一季度财报。

微信图片_20240604112029.jpg

背靠国际烟草中的最大市场——美国，奥驰亚集团近些年虽然动作频频，但表现在业绩上的数字不如菲莫国际、英美烟草等公司，特别是花费了巨额资金收购Juul，最终以“分手”告终，损失的不仅是现金，还有开拓雾化电子烟的宝贵时间。

传统卷烟业绩下滑，拖累整体业务

今年一季度，奥驰亚集团的营收为55.76亿美元，去年同期为57.19亿美元，同比下降2.5%；一季度净利润为21.3亿美元，去年同期为17.9亿美元，同比增加19%。

微信图片_20240604112103.jpg

一季度，可吸入产品营收为49亿美元，去年同期为50.9亿美元，同比下降3.6%；口含烟产品营收为6.51亿美元，去年同期为6.28亿美元，同比增加3.7%。

不过由于口含烟产品的基数较低，其增加部分无法弥补可吸入烟草制品的下滑，前者的增长值为2300万美元，后者的减少值为1.9亿美元。

从产品出货量来看，一季度奥驰亚集团的可吸入产品出货量总计168.97亿支，去年同期为187.13亿支，同比下降9.9%。

其中，一季度卷烟出货量为164.5亿支，去年同期为182.69亿支，同比下降近10%。一季度雪茄烟出货量为4.17亿支，去年同期为444亿支，同比下降6.1%。

微信图片_20240604112117.jpg

一季度万宝路出货量为149.73亿支，去年同期为163.96亿支，同比下降8.7%；

一季度其他高档品牌出货量为7.47亿支，去年同期为8.25亿支，同比下降9.5%，包括Virginia Slims、Parliament、Benson和Hedges等品牌；

一季度折扣品牌的出货量为7.3亿支，去年同期为10.48亿支，同比下降30%，包括L&M和Basic。

在卷烟产品的市场份额方面，一季度万宝路品牌的市占率为42%，与去年同期持平；其他高端品牌的市占率为2.3%，同样与去年保持一致；只有折扣品牌的市占率出现下降，从去年同期的2.7%，下降至2.1%。

总体来看，一季度奥驰亚卷烟产品的市占率为46.4%，同比减少0.6个百分点。需要注意的是，奥驰亚集团的卷烟业务主要在美国，与其他国际烟草公司有所差别，特别是与菲莫国际共享万宝路品牌，只是销售区域有所区分。

新型烟草发展乏力，前景不乐观

背靠全球最大的新型烟草市场——美国，奥驰亚集团可谓是“近水楼台”，只是未能“先得月”。奥驰亚集团的操作简单粗暴，就是买买买。

先是以380亿美元估值收购Juul，在Juul被FDA针对陷入困境后，转头又收购了NJOY品牌，反复折腾下雾化电子烟的市场份额逐步被英美烟草吃下，如今VUSE在美国的市场份额占比接近一半，而NJOY与其仍存在较大差距，奥驰亚属实“起了个大早赶了个晚集”。相比之下，只有口含烟（尼古丁袋）业务还具备一定优势，发展势头也不错。

口含烟方面，一季度总计出货1.85亿罐/包，去年同期为1.9亿罐，同比下降3.1%。其中，Copenhagen品牌出货量最多，一季度共计有9910万罐/包，同比下降9.1%；Skoal品牌出货量为3670万罐/包，同比下降8.9%；on!品牌出货量为3330万罐/包，同比增长32.1%。

微信图片_20240604112149.jpg