热点讨论！福建云霄卷烟厂卷烟品牌“朝令夕改”

小编 • 2024年07月24日 01:42 • 香烟资讯

福建物华烟草“朝令夕改”：品牌战略的失智与反智

前情提要

近日，福建物华烟草（集团）有限责任公司（以下简称“福建物华”）旗下的卷烟品牌“朝令夕改”，引发了业界和消费者的广泛关注。该品牌自上市以来，屡次更名，其背后的品牌策略和市场营销引发了诸多争议。

品牌名称屡屡更迭

“朝令夕改”品牌最早于2008年推出，取名为“朝阳”，寓意美好未来。2013年，该品牌更名为“云霄”，突出产地特色。2017年，品牌再次更名为“物华”，意在彰显福建物华的深厚底蕴。2022年，品牌又恢复了“朝阳”的名称。

接连更名令消费者无所适从，也让品牌的识别度和忠诚度大打折扣。业内人士指出，“朝令夕改”的行为反映了品牌战略的摇摆不定，不利于品牌的长期发展。

市场定位不明确

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除了频繁更名外，“朝令夕改”的市场定位也一直模棱两可。“物华”时期，品牌主打中高端市场，强调“品质为王”。而“朝阳”更像是低端产品的定位，主攻大众市场。这种摇摆的定位让消费者难以形成清晰的品牌认知。

营销策略失当

在营销方面，“朝令夕改”也存在诸多失误。前期以明星代言为主要手段，却未能有效提升品牌形象。后期又陷入低价竞争的泥潭，损害了品牌价值。

更令人诟病的是，2022年的“朝阳”新品上市后，福建物华在其官方网站上发布了一篇名为《“朝阳”品牌文化内核升级》的文章，声称新品牌“吸纳了传统文化精髓”，引发了公众的质疑和嘲讽。

品牌战略的失智与反智

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福建物华“朝令夕改”的品牌策略暴露出其缺乏战略性思考和市场洞察。频繁更名、定位不清、营销失当，这些问题共同指向了品牌决策者的失智与反智。

* 失智：品牌决策者缺乏对市场格局和消费者需求的深刻理解，盲目追逐短期利益，做出不理性的决策。

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* 反智：品牌决策者脱离实际，将品牌文化与传统文化牵强附会，缺乏对品牌价值的正确认知。

对行业的影响

福建物华“朝令夕改”事件对我国烟草行业产生了负面影响。一方面，它损害了消费者对卷烟品牌的信任；另一方面，它也阻碍了行业健康有序的发展。

在激烈的市场竞争中，品牌战略尤为重要。频繁更名、定位不清只会损害品牌声誉，降低消费者忠诚度。因此，烟草企业应从“朝令夕改”事件中汲取教训，重视品牌建设，以长期主义和理性的思维制定科学的品牌战略。

福建物华“朝令夕改”品牌事件是一次深刻的教训。它揭示了品牌战略失智与反智的严重后果，对烟草行业乃至整个商业界都敲响了警钟。企业要取得长远发展，必须坚持正确的品牌理念，以消费者需求为导向，以市场规律为准则，做出科学、理性、符合企业长远利益的品牌决策。

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