“烟火”出圈创意无限

阿烟 • 2024年02月24日 18:04 • 香烟资讯

“回家的车票、手里的年货，都是我没说出口的思念。”“‘新年碰杯好事成堆’，从举杯祝愿中‘碰一碰生活的好运气’。”……龙年春节，不少消费者在逛超市时发现，越来越多的商家开始熟练运用“烟火文学”，让新春限定与美好寓意相互碰撞出火花，也得到了更多的关注。

近年来，“烟火文学”成为零售商家捕获人心的方式。大润发、永辉超市等商超借势时事热点，推出的“打工物语”“年货有话说”频频出圈。而出圈的背后，是打上的时尚、社交标签迎合了年轻消费者，是以创意提供情绪价值，让消费者产生共鸣。

创意文案趣味多

在大润发，橙子成了苏轼口中的“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”，黄瓜是陆游最爱的“白苣黄瓜上市稀，盘中顿觉有光辉”，写给豆腐的是“有的人给点阳光就灿烂，有的豆腐给点温度就柔软”，写给西蓝花的是“要成为花，成为一束不被定义的花”……这些具有温度的文案，让热闹的超市卖场多了一些温情。

对于消费者来说，这些有趣、新颖的文案总会在不经意间戳中自己内心深处柔软的地方。无论是基于现实的自嘲和调侃，还是打破苦闷的调皮和幽默，抑或是共赴未来的期许和展望，这些创意文案既有人间烟火气，也有蓬勃朝气，更有直抵人心的力量。

商家通过对社会现象的深刻洞察，将文化认同与日常生活相结合，打造了一种独特的品牌声音，也激发了年轻一代消费者的认同。商家通过这种文学化表达的玩法，在强化品牌风格的同时，也让品牌不断破圈，建立了与消费者的有效沟通，增强了消费者的新鲜感和体验感。

营销策略创新出彩

“烟火文学”的创新呈现，是商家在营销策略上的新尝试，也是其对当前商业模式和文化消费趋势的深刻洞察。以大润发为例，除了通过在商品推介中以文案吸睛外，大润发还举办了文学沙龙、作家签售会等活动。大润发不仅是在销售商品，更是在营造一种文化氛围，提升消费者的购物体验。

这种营销策略不仅增加了消费者对超市的好感度和忠诚度，还吸引了那些原本不经常到超市购物的文学爱好者。大润发“烟火文学”的出圈，为传统零售业注入了新的活力，展示了商业空间与文化价值结合的可能性。这一案例提供了一个重要的启示：在竞争激烈的市场环境中，创新和文化的融合是突破同质化竞争的有效途径。

随着经济的发展和生活水平的提高，人们对精神文化生活的追求日益增强。在这样的背景下，商家为了吸引消费者，开始从文化元素中汲取力量，以期打造独特的品牌形象。大润发等商超通过将创意文案引入超市，创造出一种新颖的消费体验。这种创意不仅是简单的营销手段，更是一种文化的传播和推广，唤起了人们对生活情趣的追求，实现了商业与文化的互利共赢。

文商融合探索新路

当前，人们的文化素养持续提升，对物质层面的追求逐渐转向了对精神文化层面的需求，消费需求也不断向深层次的文化需求、情感需求拓展。在这一背景下，消费者自然也更倾向于寻找能够表达自己生活态度和价值观念的商品和服务。

“烟火文学”之所以能够打动人心，很大程度上是因为它唤起了人们对生活情趣的追求、对文化意趣的向往。商家则敏感地感知到这一新消费心理，从而将文化与商业相互融合，实现了商品交易与文化价值传递的融合，也增加了消费者的认同感和获得感。

作为商业与文化融合的有益尝试，“烟火文学”让商家在商业竞争中找到新的生存之道。未来，我们期待看到更多类似的创新实践，为助推商业与文化的深度融合贡献力量。

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