英国禁令下的四大烟草：加速布局换弹式电子烟与加热烟草设备

今年1月28日，英国苏纳克政府宣布全面禁止销售一次性电子烟，这类设备指的是封闭的、不可填充或充电的电子烟类型，此次禁令旨在解决未成年人对电子烟的成瘾问题，目前预计将在2025年4月前禁止此类产品。

英国是全球第二大电子烟市场，突如其来的一次性电子烟禁令迫使国际四大烟草公司（菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草）分别做出相应的战略调整，以适应英国监管政策的变化。根据烟草公司官网、新闻网站等渠道的信息，两个至上整理了四大烟草公司在英国一次性禁令宣布后的战略动向。

菲莫国际：大力推广换弹式和加热不燃烧设备

对于英国出台的一次性电子烟禁令，菲莫国际（PMI）英国与爱尔兰分公司的商业总监约翰·雷尼（John Rennie）提到，零售商必须把握英国市场这一关键时刻，并相应调整其尼古丁类别策略。具体而言，菲莫国际寄望于换弹式电子烟和加热不燃烧设备的推广。

8月6日，菲莫国际在英国推出了一款全新的换弹式电子烟Veev One，套装售价8.99英镑。雷尼对Veev One的市场发展很有信心：

“在电子烟产业变革的关键时刻，我们非常高兴能将Veev One引入英国市场。随着英国市场的发展，Veev One作为一种高端、负责任且可回收的电子烟，将在欧洲市场获得成功的基础上脱颖而出。”

同时，雷尼也热衷于强调其公司的加热不燃烧产品IQOS Iluma设备。对此，菲莫国际推出了数字贸易参与平台HEATWAVE OPEN，旨在为销售加热烟草设备IQOS的便利零售商提供在线支持。

菲莫国际英国和爱尔兰商业规划主管西尔维乌·米隆（Silviu Miron）提到，“我们承认，在英国市场这一关键时刻，HEATWAVE OPEN等数字平台在支持零售商方面发挥着至关重要的作用。HEATWAVE OPEN为零售商提供了所需的工具、资源和产品，不仅可以应对这一转变，还可以在新兴的无烟时代蓬勃发展。”

英美烟草：禁令“无用”，支持新税收政策

在禁令宣布初期，英美烟草（BAT）CEO塔德乌·马罗科（Tadeu Marroco）表态，他认为禁止一次性电子烟不会“有用”，提高吸烟限龄将产生“非预期的后果”。马罗科提到：

“在其他国家里，这项政策效果并不理想。澳大利亚就全面禁止，结果青少年在非法市场的购买量却非常高，巴西也发生了同样的情况。”

同时，马罗科也强调该公司产品“主要面向成年人”，“我们对此很谨慎”，以此来回应英国青少年电子烟使用激增的问题。

站在英美烟草的立场上，尽管马罗科认为一次性电子烟禁令效果不佳，但他支持今年三月的英国电子烟税收新政策。由于非法产品占据英国市场接近三分之一的份额，他认为新税收政策有助于打击非法产品，帮助英美烟草抢占市场份额。

面对英国电子烟政策的变动，英美烟草延续其在新型烟草产品上的布局。据悉，该公司投资3000万英镑在其全球研发 (R&D) 总部开设了创新中心，该中心致力于研究现代口服尼古丁袋、雾化电子烟的液体和香料、加热产品以及尼古丁之外的新产品。

此外，英美烟草在零售端也有行动，六月底计划在酒吧和酒馆中推出自动售货机，用于销售电子烟和尼古丁袋，以提高产品销量。

日本烟草：加热烟草设备推动市场扩张

日本烟草（JT）在英新的产品增长点来自加热烟草，尤其是加热烟草设备“Ploom X Advanced”。该公司的2024上半年财报显示，“Ploom”拓展至全球21个市场，英国便是其中的重要市场之一。据当地供应商称，“Ploom”自去年九月在英国发售以来，几乎翻了一番，加热烟草类目的市值年增长率达8.9%。

因此，日本烟草在六月公开确认扩大发售加热烟草设备“Ploom X Advanced”和“Evo”烟支至格拉斯哥和谢菲尔德零售，这是它们首次在伦敦以外的渠道销售，以此来配合英国市场的扩张。

该公司英国市场营销总监马克·麦吉尼斯（Mark McGuinness）对此表示，“ ‘Ploom’在过去的12个月中取得了可观的增长，我们有宏伟的计划在2024年将这一势头带到伦敦以外的独立便利渠道。估计到2027年，随着越来越多的消费者寻找与传统烟草经验相似但又不同于燃烧的加热烟草设备，加热烟草类目的市值将达到4亿英镑。”

此外，与菲莫国际类似，日本烟草英国公司推出名为“JTI 360” 的新在线零售平台，为零售商提供新闻动态和价格列表的一键查询功能。

帝国烟草：实施回收方案，推出换弹式电子烟

早在去年12月，帝国烟草（Imperial Tobacco）就对可能到来的禁令发表意见，该公司认为，不应该彻底禁止一次性设备，而应该更有力地执行现有法律，并对违反销售年龄法律的行为施以更严厉的处罚。

在禁令公布前一周，帝国烟草正好推出了1000口一次性电子烟产品Blu Bar 1000，该公司的英国和爱尔兰消费营销主管亚韦尔·拉苏尔（Yawer Rasool）当时表示，一次性电子烟设备近年来需求较大，推出的新设备可以满足零售需求。

应对一次性电子烟禁令的正式宣布，帝国烟草很快做出了行动。该公司公开表示，支持更加严格的电子烟法规。

该公司在英国和爱尔兰的企业法律事务负责人，林赛·梅内尔·克廷（Lindsay Mennell Keating）称，“我们已经呼吁过更严格的电子烟法规很多年。我们很高兴他们最终认识到了要赶上市场发展，需要制定相关法规。”

据悉，帝国烟草实施了新的回收方案，适用于所有电子烟产品，同时鼓励零售商和消费者负责任地处理一次性产品。

同时，换弹式电子烟是该公司在英国推广的重要产品。七月下旬，帝国品牌发布新款Blu Bar电子烟设备，每个烟弹可提供1000口的使用，售价5.99英镑。亚韦尔表示，“我们相信Blu Bar电子烟套装将为批发商和零售商带来丰厚的销售机会，同时在提议中的一次性电子烟禁止法案实施前为他们提供另一条营收途径。”

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