重点通报！20元到30元的口粮烟“一贫如洗”

yan_h • 2024年09月14日 22:56 • 香烟资讯

20元至30元的口粮烟：一贫如洗

在近些年烟草行业剧烈变革的浪潮中，曾经占据市场主导地位的20元至30元的口粮烟正面临着前所未有的困境，正逐渐走向“一贫如洗”的地步。

市场份额萎缩

随着消费升级和消费者健康意识的提高，近年来越来越多的消费者选择更低焦油、更健康的高档香烟。这导致了20元至30元的口粮烟市场份额大幅萎缩。据业内人士估计，这一价格段的香烟市场占有率已从几年前的50%以上下降至目前的30%左右。

品牌集中度提升

在市场份额萎缩的背景下，行业内竞争日益激烈。一些实力较弱的品牌被淘汰出局，市场集中度不断提升。目前，20元至30元的口粮烟市场主要由“中华”（化名）、“玉溪”（化名）、“红塔山”（化名）等少数几大品牌主导。

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定价压力增大

随着人力、原料等成本的不断上涨，20元至30元的口粮烟的定价也面临着越来越大的压力。一方面，消费者对低价香烟的接受度降低；另一方面，烟草税收不断提高，进一步侵蚀了企业的利润空间。

品牌形象受损

近年来，随着控烟政策的不断加强，香烟行业整体形象受到了一定的损害。20元至30元的口粮烟作为面向普通消费者的产品，也受到了波及。部分消费者认为这类香烟品质低劣，对其品牌形象产生了负面影响。

应对措施乏力

面对市场份额萎缩、定价压力增大等困境，20元至30元的口粮烟品牌也采取了一系列措施应对，但收效甚微。这些措施包括：

* 提高香烟品质：提高香料配方和过滤嘴技术，提升产品口感和健康性。

* 加大品牌推广：通过广告宣传、促销活动等手段提高品牌知名度和美誉度。

* 创新产品：推出新品类、新品种，满足消费者多样化的需求。

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然而，这些措施往往收效甚微。由于消费者对低价香烟的接受度较低，提高香烟品质难以大幅提升销量；加大品牌推广的成本较高，且效果不确定；创新产品也面临着市场竞争激烈的挑战。

前景堪忧

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在上述不利因素的共同作用下，20元至30元的口粮烟市场前景堪忧。随着消费者健康意识的不断提升和烟草政策的日益严格，这一价格段的香烟市场份额将继续萎缩，品牌集中度将进一步提升，企业利润空间将不断被压缩。

有业内人士预测，未来20元至30元的口粮烟市场将面临进一步的分化。部分实力较强的品牌可能凭借自身优势保住市场份额，而大部分品牌可能面临淘汰出局的风险。

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