反向消费，让「小而美」崛起

阿烟 • 2024年04月26日 01:24 • 香烟资讯

口红经济、淄博烧烤、围炉煮茶、甘肃麻辣烫、近处旅游、citywalk……

这几年，消费的关键词持续发生转变，从买房买车买包买奢侈品到买口红、吃烧烤麻辣烫，甚至是不花销的citywalk。

再具体到化妆品上，国货品牌“精心”、“郁美净”销量提升，可以看到“小而美”的消费理念正在崭露头角。

烟草消费，从「大而贵」转向「小而美」

曾几何时，在公众场合拿出一包小有名气、小有档次的烟，在众人的羡慕目光中，满足了多少消费者渴求认可的需求。

那时候，收入不够多，钱包不够富裕，甚至部分高档烟还需要人脉才能买到，消费者普遍相信“一分价钱一分货”“大品牌有保障”的消费理念，追求高价商品。

因此，一包大品牌、高知名度、价位也偏高的烟，不仅代表了个人的经济实力、时尚超前的思维，还暗示了自己的社会人脉。

如今，消费市场产品多样，能充分满足消费者对味道、包装、文化的多样化需求。

而且富裕起来的人们，不再需要用卷烟支撑门面。

再加上持续多年的理性消费教化，人们买烟的出发点不再是为了别人看待自己的眼光，而是出于自己真正的品吸需求。

在此情况下，一些中小品牌、知名度和价位都不够高的产品，也凭借过关的品质、契合审美的创意，有了稳定的消费群体。

行业外消费，白牌正在崛起

理性、悦己的消费理念铺陈到了各个消费市场。

年轻又自信的消费者逐渐对大品牌驱魅，以自己的消费喜好与消费习惯为出发点，开发了一批白牌产品。

同时，一些厂商也通过创造品牌，以优秀品质为基准，开发了一批受市场欢迎的商品。

所谓白牌，也叫“厂牌”，指的是小厂商生产的品牌认知度较低的商品。

从家具、食品、日用品、美妆到电脑等单价较贵的物品，各个消费领域都有了自己的白牌。

在近两年兴起的量贩零食店里，存放着大量白牌却销售量居高的零食；借助拼多多、1688等平价购物平台，越来越多的不知名衣服流入到年轻人手中。

甚至在小编看来，小米汽车也是白牌崛起的例证之一，它出自一个从未做过汽车的品牌，又因堪称豪车的品质与设计、普通车的价格，以及亲民的营销方式，受到网友追捧。

弱品牌不等于弱品质

无论是过去的追求高价、大品牌，还是当下的选择白牌、小而美，都是不同的社会时期下消费者对自己好的方式，是对美好生活的探索。

如今，市场商品从供不应求到供过于求、消费理念回归理性，品质是当下时期产品崛起的重要方式之一，也是消费者在探索美好生活的过程中寻找到的可行方式。

对于烟草产品而言，弱品牌不代表弱品质。

把关品质、做高性价比产品，是烟草品牌尤其是中小品牌于当下时期突围的一种重要路径。

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