重点通报！卖烟的微信号公众号“避实击虚”

yan_h • 2024年10月14日 18:58 • 香烟资讯

## “避实击虚”：一场关于烟草的营销战

近年来，随着人们健康意识的提高，以及国家对控烟力度的加大，传统的烟草营销模式正面临着巨大的挑战。不少烟草企业开始寻求新的营销策略，以适应不断变化的市场环境。其中，微信公众号的兴起，为烟草企业提供了一个新的营销平台。

一些烟草企业利用微信公众号，通过“避实击虚”的策略，巧妙地规避了国家对烟草广告的严格监管，同时也吸引了大量的粉丝，为产品销售打下了坚实的基础。

一、以“文化”之名，避开“广告”之实

许多烟草企业利用微信公众号，将烟草与文化、艺术等领域进行捆绑，以“文化传播”的名义，进行产品的推广。例如，近期出现了一批名为“烟草文化”、“烟草鉴赏”、“烟草历史”等公众号。这类公众号以文化内容为主，通过介绍烟草的历史、文化、工艺等，以及与烟草相关的诗歌、绘画、音乐等作品，来吸引用户的关注。

同时，这些公众号也会穿插一些关于烟草产品的介绍，并附上购买渠道的链接，以达到推广产品的目的。这种“避实击虚”的营销方式，巧妙地规避了国家对烟草广告的监管，同时也能更有效地打动消费者，让其对产品产生好感和认同感。

二、以“情感”之名，打动“用户”之心

一些烟草企业利用微信公众号，通过分享与情感、生活相关的文章，来建立与用户的联系，从而打动消费者的心。例如，近期出现了一些名为“烟草情怀”、“烟草人生”、“烟草故事”等公众号。这类公众号会分享一些与烟草相关的感人故事、人生感悟等内容，以营造一种轻松愉悦的氛围，拉近与用户的距离。

同时，这些公众号也会在文章中植入一些与烟草相关的元素，例如，在分享一些关于亲情、爱情、友情的文章时，会巧妙地将烟草融入其中，例如，将抽烟的场景与亲人之间的温情互动联系起来，以此来暗示烟草是一种可以增进情感的工具。这种“情感营销”的方式，能够有效地提升用户对烟草产品的亲切感和认同感。

三、以“互动”之名，提升“参与”之度

一些烟草企业利用微信公众号，通过举办各种线上线下活动，来提高用户参与度，提升用户对产品的了解和体验。例如，近期出现了一些名为“烟草互动”、“烟草体验”、“烟草福利”等公众号。这类公众号会举办一些与烟草相关的线上活动，例如，抽奖、答题、投票等，以吸引用户参与。

同时，这些公众号也会举办一些线下活动，例如，烟草品鉴会、烟草文化展等，让用户亲身感受烟草产品的魅力。通过这种“互动营销”的方式，能够有效地提升用户对烟草产品的兴趣和热情，从而促进产品的销售。

重点通报！卖烟的微信号公众号“避实击虚”

四、

“避实击虚”的营销策略，已经成为烟草企业进行营销推广的重要手段。这种策略不仅能够有效地规避国家对烟草广告的监管，同时也能够更有效地吸引用户，提升用户对产品的关注和兴趣。

重点通报！卖烟的微信号公众号“避实击虚”

然而，我们也应该看到，这种营销策略存在一定的风险。例如，一些企业为了追求利润，可能会过度夸大产品的功能和效果，甚至会传播一些虚假信息，从而损害用户的利益。

因此，我们呼吁烟草企业要加强自律，将营销策略与社会责任相结合，以健康的方式进行产品推广，为消费者提供优质的产品和服务。

重点通报！卖烟的微信号公众号“避实击虚”

注：本文仅为探讨烟草企业利用微信公众号进行营销的策略，不代表对烟草产品的支持或认可。

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