重点通报！esse香烟女士烟吗“情同手足”

yan_h • 2024年10月25日 11:17 • 香烟资讯

## “情同手足”：关于Esse香烟的性别刻板印象

近些年来，Esse香烟在国内市场迅速走红，其包装设计简洁时尚，主打低焦油、低刺激，成为许多女性消费者的选择。一些营销活动更是将Esse香烟与“女性气质”绑定，塑造出一种“轻盈”、“优雅”、“精致”的形象，仿佛Esse香烟是专为女性打造的专属产品。

“情同手足”是Esse香烟的一则广告语，旨在强调女性之间友谊的亲密，将女性消费者之间的亲密关系与Esse香烟联系在一起。这看似是亲近女性消费者的营销策略，实则暗藏着性别刻板印象。

1. 延续着男性主导的香烟市场逻辑:

香烟市场长期以来都以男性为主要目标群体，营销策略也往往围绕男性气质展开，例如强调力量、冒险、自由等等。Esse香烟的出现，似乎为女性开辟了一个新的“香烟天地”，但其营销策略却依然延续了男性主导的市场逻辑，将女性消费者的选择局限在“轻盈”、“优雅”、“精致”等刻板印象之中。

重点通报！esse香烟女士烟吗“情同手足”

2. 将女性消费者的选择框定在“美丽”、“精致”的框架内:

Esse香烟将“情同手足”作为广告语，试图通过女性之间的亲密关系来打动女性消费者，但这也将女性消费者框定在“美丽”、“精致”的框架内，忽略了女性多元的个性和需求。

3. 忽略了女性吸烟的复杂性:

将Esse香烟与女性联系在一起，仿佛将女性消费者的选择限制在“低焦油”、“低刺激”的香烟上，忽略了女性吸烟的复杂性。女性吸烟的原因多种多样，并非仅仅为了追求“美丽”、“精致”，也可能是出于压力、焦虑、习惯等多种原因。

4. 延续了对女性的物化:

将Esse香烟与女性“情同手足”联系在一起，将女性消费者的购买行为与“友谊”、“亲密”等情感联系在一起，这其实是对女性的物化，将女性消费者的购买行为简化为情感需求的满足。

5. 忽略了男性消费者的多样性:

将Esse香烟与女性联系在一起，仿佛将男性消费者排除在外，忽略了男性消费者的多样性。实际上，许多男性消费者也可能选择低焦油、低刺激的香烟，他们也可能有自己的“情同手足”。

Esse香烟的“情同手足”广告语，并非单纯地表达女性之间的友谊，而是延续着男性主导的香烟市场逻辑，将女性消费者的选择框定在“美丽”、“精致”的框架内，忽略了女性吸烟的复杂性，延续了对女性的物化，最终导致了对女性消费者的误解和限制。

我们需要打破这种刻板印象，理解女性消费者的多元需求，避免将女性消费者仅仅视为“美丽”、“精致”的符号。香烟市场应该更加包容，为所有消费者提供多元的选择，而不是将女性消费者限制在特定的框架内。

最后，需要强调的是，吸烟有害健康，无论男女，都应该积极戒烟。

重点通报！esse香烟女士烟吗“情同手足”

注：本文仅从性别刻板印象的角度进行分析，并非对所有女性消费者进行概括，也并非对所有Esse香烟的广告语进行否定。

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