独家报道！出口苏烟“人困马乏”

小抖 • 2024年11月13日 13:59 • 香烟资讯

## 独家报道：出口苏烟“人困马乏”

近年来，苏烟在国内市场稳居领先地位，但其出口却面临着困境。尽管品牌知名度和质量在国际上获得了一定认可，但出口量却始终没有达到预期目标。不少业内人士表示，苏烟出口“人困马乏”，背后原因错综复杂。

市场竞争加剧，品牌竞争力不足

近年来，国际烟草市场竞争加剧，国外品牌纷纷进军中国市场，对苏烟的市场份额构成严重威胁。与此同时，国内一些知名品牌的“走出去”战略也加剧了市场竞争。在海外市场，苏烟面临着品牌认知度不足、价格竞争力不强等问题。

“我们调研发现，很多国外消费者对苏烟的品牌认知度不高，认为苏烟只是一个普通的中国品牌，没有明显的品牌差异化。”一位化名“张先生”的烟草行业分析师说道。

渠道建设滞后，市场拓展乏力

相比国内市场，苏烟在海外市场的渠道建设明显滞后。虽然近年来苏烟在一些国家建立了代理商，但这些代理商的规模和实力普遍较弱，难以有效拓展市场。

“苏烟在海外的渠道建设主要依靠代理商，缺乏自营渠道，导致市场拓展速度缓慢，对市场的控制力不足。”另一位化名“李先生”的烟草行业专家指出。

产品策略单一，市场需求难以满足

苏烟出口产品种类相对单一，缺乏针对不同国家、不同消费群体的差异化产品。而一些国外品牌则针对不同市场的需求，开发了多元化的产品线，并根据当地消费者的口味进行调整，在市场上取得了较好的反响。

“苏烟需要根据不同的市场需求开发针对性的产品，才能更好地满足消费者的需求。”一位化名“王先生”的烟草行业资深人士建议。

政策法规限制，出口面临挑战

近年来，一些国家出台了更加严格的烟草控制法规，对烟草产品的包装、销售、广告等方面进行限制。这给苏烟的出口带来了新的挑战。

独家报道！出口苏烟“人困马乏”

“苏烟需要积极应对国际烟草控制法规，调整产品策略，积极寻求出口突破口。”一位化名“刘先生”的烟草行业专家指出。

企业内部管理机制存在不足，缺乏创新活力

一些业内人士指出，苏烟内部管理机制存在一定程度的僵化，缺乏创新活力，难以适应国际市场快速变化的竞争环境。

“苏烟需要进一步完善内部管理机制，鼓励创新，提高企业的竞争力。”一位化名“陈先生”的烟草行业人士建议。

寻找突破口，积极应对挑战

面对困境，苏烟需要积极寻找突破口，才能在国际市场上取得成功。

一是提升品牌形象，增强品牌竞争力。苏烟需要加强品牌宣传，提升品牌知名度，塑造品牌差异化，吸引更多海外消费者。

二是完善渠道建设，拓展市场。苏烟需要加大海外投资力度，建立自营渠道，并积极寻求与海外知名企业合作，共同开拓市场。

三是开发多元化产品，满足市场需求。苏烟需要根据不同市场的需求，开发针对性的产品，满足不同消费群体的口味和喜好。

独家报道！出口苏烟“人困马乏”

四是积极应对政策法规变化，寻求出口突破口。苏烟需要密切关注国际烟草控制法规，积极寻求法律咨询，调整产品策略，寻求出口突破口。

独家报道！出口苏烟“人困马乏”

五是完善内部管理机制，提高企业竞争力。苏烟需要进一步完善内部管理机制，鼓励创新，提高企业的竞争力，以适应国际市场快速变化的竞争环境。

只有积极应对挑战，不断创新，苏烟才能够在国际市场上站稳脚跟，实现可持续发展。

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