AR助力四川中烟品牌传播创新文化软实力塑造发展硬支撑

阿烟 • 2024年01月04日 12:09 • 香烟资讯

在历史前进的逻辑中前进，在时代发展的潮流中发展。成立8年，四川中烟工业有限责任公司（以下简称四川中烟）创造出享誉行业的“川烟现象”，以宽窄哲学文化为引领，赋能企业高质量发展。

2024年元春，四川中烟以宽窄哲学为内核，以国风美学为主题，以数字科技为依托，利用AR互动实现品牌文化与宽窄文化的场景互联。守正创新，变“窄”为“宽”，文化软实力为四川中烟创新发展带来了无限想象。

数字创新

AR艺术赋能品牌传播

提升文化软实力是增强品牌实力、改善品牌形象的必由之路。以宽窄哲学文化自立的四川中烟，长期坚持“文化可传播，科技可感知”，在2024年品牌数字化营销中，采用AR增强现实技术，开启品牌之旅新篇章。

此次上线的4幅AR作品，可谓有颜有趣，极具四川文化传统和新中式美学。在“国宝”中，一只软萌可爱的大熊猫，站在竹林间打起太极，一招一式让人忍俊不禁。在“如意”中，大熊猫又来到宽窄巷子游玩，身后是高大的围墙，街边是画糖饼儿的货郎、沏茶的老人、荡秋千的孩童，勾勒出一幅老成都悠悠时光。在“逍遥”中，扁舟一叶穿梭于山水间，群鸟飞过，红日初升，颇有“山水相连、自在如风”的清雅恬淡。在“五粮”中，稻谷、玉米、高粱等粮食作物环绕而成的金色“玉环”，起舞翩翩萦转，象征着丰收的美好寓意。

据悉，此次四川中烟AR数字艺术作品从策划、设计到开发、上线，前后历时3个月。数字技术让传统文化意象活起来、动起来，不仅为品牌文化传播带来新鲜之感，更帮助四川中烟与用户建立文化情感连接，让用户从不同视角和情境，沉浸式体验优秀传统文化，提升对四川中烟品牌文化的感知与关注。

立足文化

构建品牌发展软实力

优秀传统文化如悠悠长河，滋养华夏大地，孕育出丰富多彩的人文景观；似厚重史书，承载先人智慧，提供解决问题的思路和方向。一个浸润优秀传统文化的企业，懂得以文塑企、以文强企、以文彰企，才能真正提升软实力、打造核心竞争力。

作为全国烟草行业最年轻的省级工业企业，四川中烟依托天府大地深厚的人文底蕴，融合东方哲学、四川文化、成都地标多元要素，以宽窄哲学作为品牌核心价值进行多维度、多场景的文化传播。

2017年，四川中烟与四川省社会科学院联合成立宽窄哲学研究院，此后数年间，宽窄哲学研究与传播便结出一批丰硕成果——多场宽窄哲学高峰论坛与宽窄哲学研讨会落地，《宽窄九章——写给大众的哲学》《宽窄哲学研究与辩证法》《宽窄之道》《一窄九宽话中医》等书籍相继出版，“宽窄之道”专栏在封面新闻、华西都市报开设，《宽窄吟》《方寸之间》《宽窄之间》等原创歌曲响彻大街小巷，位于宽窄巷子的宽窄哲学艺术装置吸引游人驻足赏阅。未来，宽窄研究还将与大数据、元宇宙、拓扑学等深层结合，建立宽窄循环论、宽窄生命论、宽窄经济学等新型交叉学科，实现宽窄学发展新跨越。

文化建设是培根铸魂、凝神聚力的重要事业。求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。作为行业工业互联网平台试点建设单位，四川中烟擅于利用“互联网+”思维进行哲学文化推广，提升品牌文化的用户触达率。此次AR场景互联，正是品牌传播的一次创新突破之举，让用户在互动中感受传统人文之美，传递出“正直豁达、智慧精微”的价值观，进一步夯实品牌高质量发展的文化根基。

凝心聚力促发展，砥砺奋进谱新篇。四川中烟将宽窄哲学理论应用于企业发展，文化软实力正在转变为四川中烟高质量发展的硬支撑。

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