聚焦新质生产力｜『向新』也要『顾后』

阿烟 • 2024年05月23日 07:35 • 香烟资讯

新品是烟草行业技术创新、价值创新的最核心载体，其意义毋庸赘言。尤其是当下行业竞争环境，新品之于品牌活力的价值愈加明显。

所以，能够打造一款成功的新品是每一个品牌的愿景。然而，在向品牌集体“新”的同时，我们认为品牌也要适时“顾后”，即不要忽视那些经典的老产品，它们依然是行业规模和效益的中流砥柱。行业需要新品引领未来方向，同样需要经典产品稳住当下大盘。

进入新发展周期，在新品培育难的背景下，新质生产力的打造，一方面要强化新品的研发，以原创性、颠覆性的产品创新，引领消费潮流。另一方面，我们也要利用新技术、新理念为经典产品赋能，让传统经典产品脱胎换骨、强筋壮骨。只有新老产品共同焕新，才能形成推动高质量发展的合力。

目前，烟草行业许多经典产品通过新技术、新理念的加持，焕发出新的活力。

比如近期，红塔山品牌对旗下的传奇细支产品进行了改造升级。打造绿豆沙风味细支，以“入口小清甜，回味好清爽”为风格特点，让传奇细支更有风格感知，更加年轻化。

类似这样的产品升级的还有很多，除了全面的焕新之外，更多的产品选择在细节处进行微调，比如滤棒的变化、卷烟纸的变化、配方的调整、工艺的精进等等，新技术在老产品上的应用，让老产品焕发出新的活力。

对于那些传统的经典产品来说，他们曾经是行业“生产力”的代表，普遍具有广泛的消费认知，客观上来看，这些产品的全新升级或许比打造一款新产品其实更容易、更有性价比。

所以，我们一方面可以通过创新技术为这些产品赋予新内涵、新价值，同时，也可以通过品系化、家族化的模式，重新挖掘传统经典产品的能量。

比如南京品牌，近年来推出的新品很少，更多的资源和精力放在了传统产品的改造升级上。比如在“炫赫门”的基础上推出“炫赫门炫彩”，市场上被称为“炫赫门”升级版，这一定层面上实现了炫赫门的家族化，让炫赫门这个准品牌有了更大的可能性。再有推出“雨花石3mg”并打出细支+低焦概念，雨花石向系列化迈出重要一步。除此之外，还有“红楼卷”“大观园”的升级等。

其实，烟草行业仍有大量的经典产品值得我们去做升级。

一种是那些大品牌旗下的众多产品资源，其中有些产品可以通过新技术、新理念进行重新包装，让其焕发新生机。

另一种是进入成熟期后，需要新价值加持的产品。这些产品需要我们用新的价值理念、文化赋能让产品获得价值增量，保持常新。

近年来，新品打造的逻辑和生长环境发生变化，对于一些品牌来说，或许做新不如做旧，新品难做，但老产品投入相对少、成功的几率或许更大。

所以，当下行业的“向新”应该，包括两个方向的工作，一是新产品的打造，这是推动行业向前的基础，另一方面则是老产品的焕新，也就是说，我们既要育新枝、栽新苗，也让老树发新芽。

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