中式雪茄的“国潮”之美

近年来国货“潮品”屡屡在国内外市场掀起热潮，成为“稳增长”的“新活水”。

“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”2024年政府工作报告中，培育国货已经被列为促消费抓手之一。国潮涌起，不仅体现在近一年来日益走红的盘扣、马面裙等时尚穿搭，也表现为国产新手机一机难求，国货美妆迅速崛起，新能源汽车、锂电池等大批国货之光走出国门……国货在衣食住行各领域绽放华彩，越来越受认可。

雪茄作为舶来品，有独特的文化、特殊的底蕴，向来是“圈子里的消费”。但随着中国经济的不断发展，被认为是“贵族消费”的雪茄，也逐渐有了“飞入寻常百姓家”的趋势。而且，国产雪茄正越来越成为雪茄消费市场的中坚力量。

国产雪茄兴起

据烟草行业统计数据显示，2023年，国产雪茄市场的销售业绩再创新高，截止2023年10月，国产手工雪茄的销量达到了3166万支，同比增长8.5%。其中，高端手工雪茄的销量为630万支，同比增加211万支，增幅达到了50.4%。这一增长态势不仅远超行业平均水平，也反映了消费者对国产雪茄的认可度和购买意愿不断提升。

国产雪茄成为推动雪茄蓬勃发展的中坚力量具有多重原因，其中一个重要原因就是年轻的雪茄消费者已“不唯古巴论”，购买雪茄更看重品质和性价比，年轻人、中年人买国产雪茄自吸、送礼者不在少数，有的甚至怀着对“国货崛起”的强烈热情拥抱国产，并毫不吝啬对国产雪茄的好评与赞美。

其实，单纯从产品制造的角度来看，雪茄并不昂贵，但只所以向来被认为是一种高端消费品，是因为大多数人认为，雪茄不仅仅是一种烟草制品，更是一种文化产品，火光，烟雾，幻想，梦境，鼓舞，欣赏……这些就是雪茄给人们的舞台。欣赏极品雪茄犹如品尝佳酿一样，是鉴赏艺术的一种，只有细品才能体会到那种由味觉和嗅觉带来的醉人享受。

既然谈到文化和艺术，许多消费者认为，国产雪茄最迷人的的一点是“国潮之美”。

那些“国潮之美”

“国潮”，“国”代表了中国元素；“潮”代表了时尚潮流，二者“双向奔赴”才是令人沉迷的国货“潮品”。承载“国潮之美”的是中华文明博大精深的文化之海。

对于中国传统文化元素的艺术解构，国产雪茄一直在创新。从2021 年起，安徽中烟王冠雪茄就提出“中国美学茄”理念，无论是在雪茄的外观设计和味觉体系，还是文化内涵和营销呈现上，都紧密围绕“国潮之美”展开，尤其非常重视对传统文化的解构，形成王冠雪茄独有的品牌文化内核体系。

在国产雪茄中，王冠（国粹满堂彩）是极具特色的一款中高档手工雪茄。其产品设计和文化内涵就离不开京剧人物形象的艺术再解构。产品包装满铺祥云纹的红底上，生、旦、净、末、丑五个戏剧代表人物形象在精巧勾勒的烫金线条下精致夺目，神采奕奕，表情仿佛是唱段间的定格。拉开上盖，三种支型五支雪茄平躺在雪松木内饰中，造型虽不同，气息却相通，统一的红金色王冠双狮主茄标下，五种戏剧人物形象的脚标以精细画工勾勒出国粹精髓。这些角色选自清代《升平署戏曲人物册》的绢底彩绘本，这是一部戏曲百科全书，详细介绍了中国传统戏曲中的人物类型和角色特点，是对京剧人物的全面解构，其中老生的角色就是对定军山故事中黄忠形象的艺术解构。

王冠雪茄用中国美学链接雪茄，塑造国潮品牌魅力 , 推动中国雪茄客对中式雪茄审美意识觉醒，成为传播中国美学和坚定文化自信道路上的一个生动、活泼的载体。

长城雪茄也始终围绕“中国原料+中国制作+中国文化+中国元素”缔造真正的中国味道。自2015年起，四川中烟每年春节前都会推出一款生肖版雪茄，龙年生肖年份限量版雪茄是由“浩月长春”四大国手及其嫡传弟子卷制的，每款雪茄都有专属的龙年标识。2022年7月份，“长城”还推出了一款以“二十四节气”为主题的限量版雪茄，也吸引了众多雪茄爱好者的关注。

这些注入中国传统文化元素的产品，都在努力以中国智慧诠释雪茄文化，也让国产雪茄日益彰显出强大的“国潮”魅力。

展望“国潮”力量

在年轻的雪茄爱好者们看来，产品不一定要有多贵，但一定要有硬核的技术做底，拥有不俗的内在品质，产品要有文化、有内涵、有底蕴、有温度。近年来，国内四家雪茄生产企业结合国人吸食习惯和口感，全力打造中式雪茄，培育出王冠、泰山、长城、黄鹤楼等雪茄品牌，彰显出原料优质、技术国际化、口味中国化、文化本土化的显著特点。

雪茄中国味，更适合国人味蕾追求。有调研结果显示，年龄相对更长、较早接触进口雪茄的old money、老茄客，尽管对国产仍然少不了诸多挑剔，但坚定排斥国产雪茄、丝毫不愿尝试者已越来越少，主动尝新、求购者日益增加；而消费更加随性多变的年轻人、中年人已在热烈拥抱质优价美的国产雪茄了。

“国潮”涌动，不仅折射了中国的文化魅力，也让人们切实感受到，许多国产品牌的科技含量、品质和工艺越来越好，有的甚至超过了国际水平。“新国潮”已不局限于穿衣吃饭，正在科技、文化等各领域发挥着“中国力量”。例如，国产手机在高科技加持下不断创新，已成为“中国制造”从模仿者、追随者变成创新者、引领者的缩影。

展望未来，国产雪茄也将继续探索和创新，以更好地满足市场需求。同时还将积极参与国际竞争与合作，为中国雪茄产业的繁荣发展贡献更大的力量。

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