外烟“马到成功”销声匿迹，烟草监管风暴席卷市场
近日，中国大陆市场上备受欢迎的外烟品牌“马到成功”突然销声匿迹，引发广泛关注。这一事件凸显了近些年来中国烟草监管的不断加强，对进口烟草市场产生了重大影响。
严厉监管政策下的“重拳出击”
“马到成功”的外烟品牌在国内市场拥有庞大的消费者群体，主要原因在于其较低的价格和独特的口感。然而，近年来，中国政府对烟草行业的监管不断加强，重点打击走私和非法进口烟草。
2018年底，中国海关总署联合国家烟草专卖局发布《关于对电子烟产品征收消费税的公告》，将电子烟纳入烟草制品管理范畴，并提高了进口烟草的消费税。此举进一步抬高了外烟的价格，使走私和非法进口的风险和成本大幅上升。
2022年，国家烟草专卖局再次发布《关于进一步加强卷烟等烟草制品进口管理的通告》，要求进口烟草企业必须取得相关资格认证，并严格按照规定进口和销售烟草制品。这一通告进一步收紧了外烟进口的监管，为“马到成功”等外烟品牌的合法进口设置了重重障碍。
合法渠道阻碍重重，商家无奈退场
由于严厉的监管政策，合法进口外烟变得十分困难，销售成本大幅提高。不少外烟零售商和批发商无奈退出市场，使得“马到成功”等外烟品牌在市面上逐渐消失。
王化（化名），一位外烟零售商，表示：“以前卖‘马到成功’利润可观，但现在管得这么严，走私的风险太大，根本不敢进货了。”他无奈地表示，只能转而经营其他商品。
消费者流失严重，黑市价格飙升
外烟“马到成功”的销声匿迹，导致大量消费者流失。部分消费者转而购买其他合法的外烟品牌，但价格普遍较贵；另一部分消费者则转向了国内的黑市，购买价格更高、质量无法保障的走私外烟。
李化（化名），一位外烟消费者，对黑市外烟的质量表示担忧：“黑市上的‘马到成功’也不知道是不是真的，抽起来还有股异味。”他表示，宁愿戒烟也不再购买黑市外烟。
监管升级与消费习惯转变
“马到成功”的消失，反映了中国烟草监管的升级以及消费者消费习惯的转变。随着监管力度的不断加强，走私和非法进口烟草的生存空间将进一步缩小。
与此同时，消费者对烟草产品的健康意识也在逐渐提高，很多吸烟者选择戒烟或减少吸烟量。这一趋势也为烟草监管提供了有利条件，促进了烟草行业的有序发展。
结语
外烟“马到成功”的销声匿迹，是中国烟草监管风暴下的一个典型事件。严厉的监管政策、合法渠道的阻碍以及消费者消费习惯的转变，共同推动了这一结果。随着监管体系的不断完善和消费观念的更新，非法进口烟草将受到更加严厉的打击，烟草市场的秩序将得到进一步规范。
【来源：36氪】
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